Question 1

Come si calcola il CTR?

Accepted Answer

CTR = (Click / Impressioni) × 100. Un CTR del 2,5% su Google Search significa che 25 persone su 1.000 che hanno visto l'annuncio ci hanno cliccato.

Question 2

Qual è un buon CTR per Google Ads?

Accepted Answer

Per la rete Search, un CTR del 2-5% è nella media. Sopra il 5% è ottimo. Per la rete Display, la media è molto più bassa (0,1-0,3%) perché gli annunci sono meno rilevanti al momento della visualizzazione.

Question 3

Il CTR influenza il Quality Score?

Accepted Answer

Sì. Il CTR atteso è uno dei tre fattori principali del Quality Score di Google Ads (insieme alla pertinenza dell'annuncio e all'esperienza della landing page). Un CTR più alto = Quality Score più alto = CPC più basso.

Question 4

Perché il CTR delle email è diverso da quello degli ads?

Accepted Answer

Nelle email il CTR si calcola su chi ha aperto l'email (click / aperture) o su chi l'ha ricevuta (click / invii). I benchmark variano: 2-4% sugli invii totali è nella media per l'email marketing B2C.

Question 5

Come migliorare il CTR?

Accepted Answer

Ads: headline più pertinenti, estensioni annuncio, match type più specifico. Email: oggetto accattivante, CTA chiara e singola, segmentazione della lista. SEO: title tag con keyword + numero/domanda, meta description persuasiva.

Esempi di calcolo